崔文涛：美术馆——新时代山东文旅深度融合的亮丽名片

山东美术馆外景

近年来，山东的美术馆发展欣欣尚荣，仅在省会济南就有大小数十家各种各样的美术馆。较为知名的国有馆如山东美术馆、济南市美术馆、济南市第二美术馆以及各行政区的综合场馆；高校美术馆如山东工艺美术学院美术馆、山东艺术学院艺术博物馆、山东师范大学美术馆、山东财经大学美术馆；半国有或私营的如银座美术馆、鲁教艺术馆、山东新闻美术馆、山东出版美术馆、齐鲁美术馆、信尚美术馆、方圆美术馆等。

这些场馆各有侧重，不断举办全球视域内形式多样的艺术活动，具备连接金融、教育、出版、餐饮、娱乐、旅游、文创等产业的活跃形态，在满足各界群众文化需求且开拓艺术眼界的同时，以造型各异的建筑、独具特色的装潢、典雅舒缓的节奏打破了城市建筑千篇一律的样态和现代生活忙碌紧张的状态，助力改变和提升了地区文化形象，亦使得自身成为新时代山东文旅事业格局中的亮丽名片。

美术馆是新时期山东文旅

过去十年，美术馆的蓬勃发展是中国文旅事业不容忽视的重要现象，山东概莫能外。以较为严格的标准观察统计，在济南市辖区内，具备独立展示空间、相对定期举办展览、承担一定公益职能的专业化程度较高的美术类场馆有57处。它们总体上呈现出鲜明的集聚特征：一是以大明湖、英雄山等文化名胜与知名景点为中心集聚；二是以金融、新闻、出版、广播电视台等文化单位为依托集聚；三是以高校或大学城为中心集聚；四是以大型写字楼或商业广场为主体集聚；五是以文化产业园区为主体集聚。

济南市美术馆外景

以山东省文化和旅游厅直属的公益类事业单位——山东美术馆为例，该馆始建于1971年，值2013年山东承办第十届中国艺术节之际，新馆建成并投入使用。在相当长的一段时间内，山东美术馆新馆堪称省级美术馆的目标参照，乃至成为彰显本省综合文化实力、经济社会底蕴、文旅融合程度的重要参照。直至今日，山东美术馆新馆依旧保持着一定领先优势。

自然，在文旅融合发展的磅礴进程中，美术馆需要具备硬件实力和学术水平，但维系其生命力的关键要素是与所在城市、所处社区的深度关联。山东美术馆新馆落成之时，济南东部地区的营商环境尚有待提升，交通、餐饮、购物等基础设施并不十分完善，充满现代建筑气息的美术馆略显突兀。但随着济南东部地区城市建设的不断提速，尤其是CBD的建设，山东美术馆周边发生了日新月异的变化，良好的交通条件和大型商贸中心的出现营造了优越的外部环境，艺术与城市相得益彰。

目前，山东美术馆东向及南向两公里内有5个大型商业综合体（3个已建成）；东北向10公里内在建的数百米的高楼林立；紧邻经十路方向，贯穿济南东西的地铁线路和站口正在施工；西向一公里内，待建济南市党史纪念馆及市民活动中心……城市对美术馆的关注、带动，美术馆与城市的互动、相融，使济南东部城区的都市气质增添了文化意象和艺术性格。

日照市美术馆外景

美术馆是新时期山东文旅

美术馆与城市的融合发展为公共文化服务提供了基础物理平台。缺乏专业场馆，则无从引入或推出优质展览，难以切实提升服务能力，山东文旅人对此有切身感受。如2019年山东先后承办了“第十三届全国美术作品展览中国画作品展”“全国第十二届书法篆刻展篆书、篆刻、刻字展”“第十三届全国美术作品展览艺术设计作品展”“第27届全国摄影艺术展览”四项规模宏大的展览。前两项大展在山东美术馆举行，第三项在山东工艺美术学院美术馆举行，第四项则在潍坊十笏园文化街区举行。

这些展览的展品动辄数以千百计，且体量往往较大，形制各有特点，若没有一流的场馆，则根本不具备承接能力。而正是山东各地区、各类型场馆的良好发展，才使得在不过三个月的集中时间段里，多地几乎同时举办国家级大型展览成为可能。

更具体地看，近十年的实践证明，山东的诸多美术馆均已走出了单纯展示静态视觉艺术品的“保守”视野。对美术馆来说，对各种类型作品、作者、风格、流派的兼容并蓄、深入研究、细密整合、审慎定位是题中应有之义。同时，符合当代观众接受习惯和欣赏需求的精心设计、匠心展陈、精彩活动不可或缺乃至更加重要。

临沂市美术馆外景

尤其在陈列展示方面，山东的美术馆能够做到顺应技术发展进程、紧随公众审美变迁，不只强调学术性、精英性，还能兼顾娱乐性和趣味性；不只追求安宁感、静谧感，还能设置多重视听效果赋予综合体验；不只推崇解读的专业性、权威性，还能鼓励公众基于自身学养做出不同判断；不只单纯着力于研究和展示，还能进行展览展示、精品收藏、周边开发、产品售卖的产业化运行尝试……这些开放、多元、包容、前卫之手段和方式的运用，给大众带来了全方位、多角度的参观体验，提供了多向度、广延展的可塑空间，是山东文旅服务能力不断迈向更高发展水平的精美招贴画。

烟台美术博物馆外景

美术馆是新时期山东文旅

官方表彰和学界肯定无需赘言，仅以山东美术馆的网络评价为例：在高德出行评分平台上，山东美术馆的总体出行热度评语为“火爆”、体验品质评语为“惊喜”，位列济南市网红打卡榜第1名；在抖音平台上，山东美术馆位列济南市展馆展览收藏榜第一名，推荐度为98%，好评度为95%。

基于参观体验自主书写的网络评语中，“适合打卡”“随手一拍都是大片”“简直就是避暑胜地，有好的氛围，而且还免费”“可以看到很多年轻人”“非常具有山东特色的文化旅游去处”“有空儿多去熏陶熏陶”“特别好玩，也不要门票……旁边就是博物馆，还有万象城”等妙趣横生、真情浪漫的文字不可胜计。

这些排行和评语，足以说明美术馆在当代公众心目中的真实印象，说明公众对文旅行业产品供给的本真需求，亦是美术馆参与塑成了新时期山东文旅事业与时俱进、推陈出新精神气质的有力旁证。

概而言之，现代美术馆行业具备广泛的群众基础、雄厚的内容优势、强劲的转换潜能，是新时期文旅事业深度融入经济社会进程的侧切面、不断迈向更高发展水平的招贴画、持续养成推陈出新气质的瞭望镜。新时期山东的美术馆，必能更好发挥自身优势，讲述、延续和弘扬山东故事、中国故事，承续继往开来、上下求索的中华文化精神，助推山东文旅事业持续向好发展。

（作者：崔文涛，山东省第三批签约艺术评论家，山东美术馆策展部主任，副研究馆员）

*本文转自《文化月刊》3月号